辞职后还能被老东家追投几千万，一根灯带如何做成年入 40 亿的大生意？
近几年，大厂前高管成为当下中国创业最具竞争力的生力军。
据统计数据，2024 年共有 13 位前大厂高管选择创业。这其中不乏"字节系""阿里系""安克系"的成功样本，也不缺折戟沉沙的失败案例。
但有一个共识越来越清晰：既懂技术、又懂产品，还深谙组织与供应链运作逻辑的那批人，一旦出走舒适区，依然是资本市场优先下注的"香饽饽"。
这一次的高光时刻来自"安克系"，智岩科技 Govee。
Govee，这个由安克创新创始人之一、前 CTO 吴文龙创立的智能照明品牌，用八年时间，把一根灯带做成了一门 40 亿元规模的生意。2024 年利润超 4 亿元，并于去年 5 月在深圳证监局启动上市辅导，有望登陆深交所创业板。
图源：智岩科技
更值得关注是，在一众出海品牌还停留在"卷价格""卷物流""卷代工"的时候，Govee 已经悄无声息地走出了一条而是卖场景、卖情绪、卖技术的出海之路。
前安克高管，靠一根灯带在海外狂飙
全球照明行业，正在经历一次结构性转向：规模仍在扩张，但增长逻辑已经改变。
第三方数据显示，全球照明灯具市场规模已达 836 亿美元，2025 至 2034 年复合年均增长率预计超过 4.2%。驱动力不再只是地产与基建，而是智慧城市、家居升级与技术迭代。智能照明成为最确定的增量赛道：2025 年家用智能灯具渗透率预计超过 30%，商用系统节能效率可达 70%。
其中，中国市场是全球照明产业的核心。2024 年，中国占据全球 LED 照明市场 44% 的份额，接近半壁江山。
但"规模大"不等于"利润高"。
2024 年，中国照明产业规模约 5890 亿元，同比下降 4.9%；外贸出口 563 亿美元，同比下降 3.3%。2025 年全年出口额进一步回落至 499 亿美元，同比下降 11%。
传统通用照明需求持续收缩，价格战常态化，利润率被压到极低水平。
真正保持增长的，是智能照明、车用照明、户外照明等细分板块。2024 年全球户外智能照明市场规模约 222 亿美元，2025 年预计达到 258 亿美元。
换句话说，行业并未消失，只是价值正在迁移。
如果企业仍停留在"更便宜、更耐用"的通用照明逻辑里，基本等于主动进入利润最低的区域。
Govee 的故事，正是从这条"迁移带"开始。
2017 年，Govee 母公司智岩科技在深圳南山成立，创始人为吴文龙。吴文龙并非草根创业者。他是安克创新创始人之一和前 CTO，且目前仍是安克创新的 10 大股东之一。
"安克系"基因，决定 Govee 从第一天起就不是一家传统照明厂。因此，它入局时没有选择国内通用照明市场，也没有打低价功能牌，而是直接押注智能照明。
产品结构很明确：氛围灯、智能灯、投影灯、游戏灯、灯带、户外灯，覆盖家庭娱乐、游戏空间、聚会场景。
图源：图源：Govee 官网
本质上，Govee 卖的是"光的情绪表达"，而不是"照亮空间"。
2018 年，Govee 推出首款智能音乐幻彩灯带，此后陆续延伸至电视灯、智能灯、户外灯以及智能家电等产品，适用于书房、游戏房、聚会场所等多个娱乐场景。
同年，Govee 通过智能灯带这一单品正式入驻亚马逊美国站，开始打响了知名度。
2019 年 9 月，Govee 在亚马逊上线品牌旗舰店。上线后，店铺页面浏览量较初期增长近 18 倍，转化率提升至初始水平的 10 倍，用户客单价亦同比增长约 7%。
2020 年，Govee 的年营收已经突破 2 亿美元，且连续三年复合增长率超过 300%。
凭借一款灯带，Govee 逐步刷新了资本市场的认知，在 A 轮融资时就吸引了高瓴、红杉、同创、IDG、九派资本等众多投资机构。甚至老东家也来下注，2021 年，安克创新投资 Govee 4000 万人民币。
到 2023 年，Govee 营收突破 30 亿元；2024 年进一步做到 40 亿元规模，净利润超过 4 亿元。
2025 年 5 月，智岩科技在深圳证监局完成辅导备案，正式启动上市进程。
如果只看产品形态，这是一家"卖灯带"的公司；如果放在产业结构里看，这是一家完成了"从硬件到场景、从单品到系统"跃迁的智能消费电子企业，走到了资本市场门口。
懂技术也懂用户
如果只看国内市场，面对欧普照明、佛山照明、雷士照明这样的老牌厂商，Govee 的体量并不占优。
但正因为一开始就没有把重心放在国内，它反而绕开了最拥挤的赛道。
Govee 的第一站，是北美和欧洲。
数据显示，Govee 旗下多款产品长期占据亚马逊 Best Seller 榜单，且 Govee TikTok 小店在 2024 年前 11 个月中的总销售额高达 800 万美金。2023 年，Govee 还荣获了"全球商业奖——年度增长最快公司"，出海来势汹汹。
市场选择，是 Govee 走对的第一步。全球灯具市场规模预计 2032 年将增长至 2427.1 亿美元，年复合增速超过 6%。其中北美与欧洲占比超过 40%。
更关键的是消费文化差异。
从 IKEA 到 Home Depot，欧美 DIY 改造是主流生活方式。节日装饰文化成熟，圣诞节、万圣节、家庭派对对灯光需求明显抬升。在这样的环境下，灯具不仅是功能件，而是氛围件。
Govee 抓住的，正是这一点。它没有去强调"更亮、更耐用"，而是把灯光定义为"情绪接口"。
Govee 最初的产品是一款会随音乐跳动的 RGB 灯带，炫酷、易用、场景感强。在海外用户眼里，灯光能听懂音乐的节奏，能跟上电影的剧情，能够与自己互动，变成了能呼吸、能共情的好友。
在这个意义上，灯光不再只是照明工具，成为空间体验的一部分，甚至是生活仪式的制造机。
第二步，是技术壁垒。
Govee 研发人员占比超过 70%，累计申请专利超 1000 项，核心覆盖 AI 算法、光效控制与系统协同。
其中最具代表性的是自研的 CogniGlow™ AI 算法——作为"认知决策中枢"，它配合四芯片协同架构，可在毫秒级解析屏幕色彩与亮度变化，实现光影与画面、音乐的实时同步，并支持快速迭代。
这种底层技术能力，让 Govee 的产品不仅具备趣味性和互动性，更能提供稳定的用户体验。
带来的结果是，即便售价高于行业均值，产品的复购率与用户黏性仍显著优于同行，形成明显竞争优势。
第三步，是流量与社区的结合。
在 TikTok 等平台，Govee 与垂直领域 KOL 合作，通过内容展示真实使用场景；同时发起 #GoveeChristmasLights 等挑战赛，把流量转化为UGC 生态。
在 TikTok 上，Govee 与 Vloger@katlego.pilane15 合作，展示了如何用 Govee 灯带装饰房间，获得了 43.3 万的点赞，吸引了大量用户的关注。
同时，Govee 还发起 #GoveeChristmasLights 等话题挑战赛，鼓励用户分享使用产品的创意场景，玩转品牌互动与流量裂变，提高品牌曝光率。
图源：TikTok 截图
此外，Govee 独立站配备了桌面氛围调节功能，用户只需打开工具箱并选择对应风格，页面就能实时模拟出灯具的灯光氛围效果，体验新颖又讨喜，对留住用户心智有很大帮助。
社交媒体平台和独立站吸引到的用户会被纳入 UGC 共创生态，大大提升用户粘性。Govee 在其 App 中内置了用户社区，用户可自由分享自创的灯效方案，部分方案直接成为产品迭代的重要灵感来源。复购多次的忠实用户，还能参与新品命名，这种深度参与感大幅提升了用户粘性。据了解，Govee 的氛围灯目前已有 3000 多万注册用户，500 多万月活用户，使用频率很高。
为了提升品牌的科技感和曝光度，2023 年，Govee 与电影《沙丘 2》联名推出智能电视背光产品，把沉浸式光效与科幻叙事绑定。这是品牌升级的信号：从工具品牌向科技氛围品牌过渡。
综合来看，Govee 在海外的突围，并非依赖单一爆款。它做对了三件事：选对市场，构建技术壁垒，建立用户社区。
这也是它能把"光"卖到全球 80 个国家和地区的核心原因。
敲钟之路仍充满未知
从行业层面来看，Govee 所处的赛道，入局者越来愈多，竞争迅速白热化。
中照网数据显示，2024 年中国智能照明相关企业注册量达 11.04 万家，2025 年上半年这一数字就已达到 6.95 万家。其中，2024-2025 年规模以上智能照明器具制造企业超 210 家，较 2020 年增长 150% 以上。
在这样的背景下，Govee 要想凭一根酷炫的灯带撬开深交所的大门，还需要解决很多问题。
一方面，行业盈利压力明显。国内规上企业数量超 3600 家，其中亏损企业 1270 家，亏损面 35%，亏损额同比增长 25%。Govee 不仅要直面欧普照明等老牌厂商，也要与Yeelight、Brightown等跨境玩家竞争。
近年来，Yeelight 凭借技术研发与红人营销崛起，全球智能照明出货量突破 8000 万台，覆盖 200 多个国家和地区，全球用户超 3000 万。其设立的"智能照明学院"，打造从初级到高级的设计师成长体系，形成产学研一体化战略。
图源：Yeelight 官网
在海外，来自芬兰的创新品牌Casambi，主打蓝牙低能耗技术，通过云端远程控制、实时监测与数据记录实现高效节能管理。这对于注重能源消耗和降低碳排放的外国人来说，吸引力巨大。12 年里，Casambi 完成了 20 多万多个实际落地项目、五百万售出单位的销量、300 多个生态伙伴，以及每月 10 万个节点的销售量。
图源：Casambi 官网
另一方面，Govee 线上依赖度过高。其线上收入占比 70%-80%，其中亚马逊销售占总额 84%。长期依赖欧美线上市场意味着关税政策、平台规则的波动从偶发风险转为持续成本。
在行业竞争与自身风险并存的背景下，智岩科技的上市辅导工作仍在稳步推进。2026 年 1 月，公司披露最新进展：董事长兼经理吴文龙持股 55%，为绝对控股股东，高瓴创投、九派资本等知名机构为战略投资方。
从战略层面看，Govee 卖的已经不只是单品，而是一整套对场景、需求与情绪的理解和运营逻辑。跨境电商竞争日益激烈，低价不再是出海的唯一路径。依托国内供应链优势，挖掘市场空缺并形成差异化，才是真正的长期主义。
目前，安克创新正冲击港股 IPO，智岩科技的上市辅导也稳步推进。如何确保每年都能推出区别于竞争对手的爆款产品，同时优化全球销售布局，维持增长节奏并管理海外政策与平台风险，将是 Govee 长期需要应对的挑战。
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